GWA: Leichte Erholung für die Werbebranche erwartet

Der Kostendruck auf die Agenturen war 2009 höher denn je. Während aktuell 90 Prozent der Befragten angeben, dass der Kostendruck im Vergleich zu 2008 weiter gestiegen sei lag dieser Wert in der vergangenen Rezession 2002 bei 77 Prozent. Zwei Drittel der Befragten erwarten für das laufende Geschäftsjahr sogar einen weiteren Anstieg. Mehr als die Hälfte aller befragten Werbe- und Kommunikationsagenturen hat sich 2009 betriebsbedingt von Mitarbeitern trennen müssen, 43 Prozent haben aber auch neue Mitarbeiter eingestellt. Kurzarbeit haben 28 Prozent der befragten Agenturen genutzt. Für 2010 erwartet nur noch ein Viertel der Agenturen betriebsbedingte Kündigungen. Mehr als die Hälfte will hingegen wieder Personal einstellen.

Soziale Netzwerke und Blogs haben eine hohe Bedeutung für die Marketing-Kommunikation in Deutschland. Das sagen 50 Prozent der Mitglieder des GWA. 93 Prozent sind darüber hinaus der Meinung, dass die Bedeutung sozialer Medien für die Marketing-Kommunikation weiter zunehmen wird, 47 Prozent sehen in ihnen jedoch nur eine Ergänzung der vorhandenen Kommunikationsmöglichkeiten.